Bigo Ads — рекламная платформа, принадлежащая компании Bigo Technology, через которую размещается реклама в приложениях Likee, Bigo Live и Imo.im. Эта платформа является аналогом TikTok и представляет собой свежий канал для рекламы, предлагая разнообразные форматы (Native Ad, Native Video и межстраничные видеоролики) в 5 различных местах размещения, включая рекламу в чатах и сторис.

Платформа выделяется лояльным подходом к модерации, многие типы офферов можно продвигать без использования грязных методов. Чёрные схемы и контент для взрослых не пройдут модерацию, однако в целом отношение к арбитражным связкам остаётся достаточно мягким.

По своей функциональности Bigo Ads в значительной степени схожа с TikTok. Likee является основным конкурентом TikTok в ряде стран, поэтому аудитория и методы продвижения в этих приложениях сильно пересекаются.

Примерно 80% пользователей Bigo Ads используют устройства на базе Android, что указывает на необходимость акцентировать внимание на мобильном трафике.

Следует учитывать, что в Bigo Ads аудитория в основном моложе, поскольку основное приложение, Likee, ориентировано на молодёжный сегмент. Например, в странах СНГ около 70% пользователей моложе 45 лет, и эта тенденция сохраняется в большинстве регионов.

Специфика заливки и характеристики аудитории зависят от выбранного плейсмента:

• Likee. Основная аудитория — молодёжь, которая ориентирована на развлекательные и познавательные короткие видео. Пользователи очень чувствительны к первым секундам ролика, его динамике и популярной музыке. По составу аудитория схожа с TikTok. Приложение активно используется в СНГ и Азии.
• Bigo Live. На платформе зарегистрировано 400 млн пользователей, большинство из которых — жители Азии и США. Контент на Bigo Live разнообразен: рецепты, танцы, гадания, советы. Аудитория в основном подростки, но можно встретить и эротический контент. Таким образом, на платформе есть как молодёжь, так и взрослые, состоятельные мужчины.
• Imo.im. Мессенджер для общения и звонков, который пользуется популярностью в арабских странах. Аудитория здесь более взрослая и платежеспособная, отдающая предпочтение нативной и сдержанной рекламе.
• Медийная сеть. В Bigo Ads есть возможность размещать рекламу на местных сайтах, при этом особенности и подходы будут зависеть от конкретного региона (ГЕО).

Аудитория на платформе молодая, активная и не перегружена рекламой, что открывает хорошие возможности для таргетинга в нужных регионах. К тому же, модерация на платформе остаётся лояльной.

Какие вертикали актуальны?

Гемблинг

Вертикаль гемблинга долгое время находилась под строгим запретом, в отличие от множества других, даже более серых направлений. Однако после долгих переговоров эту вертикаль разблокировали, и сейчас представители платформы готовы оказывать поддержку в продвижении таких проектов. Доля гемблинг-проектов в Bigo Ads невелика. Что касается iGaming, то он отлично работает в странах LATAM, Азии и MENA. Трафика из Tier-1 стран меньше, но он также присутствует.

Нутра

Показывает хорошие результаты как в СНГ, так и в Азии, что делает её отличным выбором для тех, кто хочет протестировать Bigo Ads на зарубежных рынках.

До/после. Классический подход нутры отлично подходит для офферов, которые фокусируются на изменении внешнего вида. Модерация на Bigo Ads с легкостью пропускает такие рекламные материалы, поэтому не стесняйтесь тестировать.

Рекламные материалы с иллюстрациями, которые визуализируют процесс трансформаций или, например, содержание курса, показывают отличные результаты.

Такой подход особенно эффективен для продвижения инфопродуктов и легко проходит проверку модераторами.

Инфопродукты

Для пользовательского интерфейса идеально подойдут видео с реальными людьми, где они представляют продукт. Это может быть как личный отзыв, так и упоминание новости с целевой страницы.

Какие виды контента запрещены для продвижения на платформе?

• Материалы с элементами насилия, кровавые сцены и ужасы.
• Порнографический контент.
• Изображения с обнаженным телом.
• Алкогольные напитки и табачные изделия.
• Наркотические вещества.
• Медицинские услуги и товары, включая онлайн-аптеки.
• Контент, касающийся деликатных тем: изображения национальных лидеров, флагов, портретов политиков, записи речей и прочее.
• Элементы интерфейса приложений-конкурентов, таких как IMO или Likee.
• Публикация личной информации других людей (например, паспортные данные, данные банковских карт, номера телефонов, электронные адреса и т. д.).
• Использование логотипов или упоминание брендов IMO, Likee и BIGO.
• Абсолютные утверждения, например: «100%», «лучший в мире», «национальный уровень», «гарантированный результат» и тому подобное.
• Использование двух и более знаков препинания подряд, например: «!!!», «???».
• Неправильное или неуместное применение символов и знаков препинания (например: «цв@ты», «Цветы!!!», «ЦВЕТЫ», «цв*ты»).
• Все слова в слогане, написанные заглавными буквами, за исключением общепринятых аббревиатур (таких как USA, ASAP), кодов купонов, названий брендов или продуктов.
• Копирайтинг с ошибками, размытые или некачественные изображения.