ТикТок: новая платформа с большими возможностями и строгой модерацией
ТикТок — относительно молодая социальная сеть, которая благодаря уникальному формату подачи контента быстро достигла популярности, сравнимой с такими гигантами, как Facebook, Instagram и Twitter. На начало 2024 года число активных пользователей превысило 1,5 миллиарда. Эти показатели, в сочетании с мощными инструментами таргетинга и возможностью органического продвижения, делают платформу особенно привлекательной для арбитражников.
Однако строгая модерация TikTok требует от паблишеров тщательного подхода. Чтобы запускать кампании, избегать банов и добиваться положительного ROI, необходимо учитывать специфику работы платформы.
Команда Traffic Heroes подготовила краткий гайд по прохождению модерации.
Факторы, вызывающие модерацию в TikTok
При проверке новых аккаунтов и кампаний модерация TikTok анализирует следующие аспекты:
- Тематика объявлений.
- Креативы.
- Настройки таргетинга.
- Посадочные страницы или приложения.
- История пользователя и следы, указывающие на "серый" трафик.
Рассмотрим основные моменты подробнее.
1. Тематика
Наиболее сложными для модерации тематиками считаются финансы и здоровье.
- Медицинскую рекламу можно успешно запускать только на рынки США и Канады. В других регионах требования к документам, содержимому креативов и таргетингу значительно строже.
- Темы, связанные с криптовалютой, гемблингом на реальные деньги и трейдингом, либо строго регламентированы, либо запрещены.
2. Креативы
Креативы для рекламы должны быть:
- Уникальными. Не используйте изображения или видео из спай-сервисов, так как это может привести к жалобам на нарушение авторских прав и бану.
- Без привязки к забаненным аккаунтам. Использование креативов с заблокированных аккаунтов повышает риск бана новых кампаний.
- Соответствующими правилам TikTok.
Ошибки, приводящие к бану:
- Обещания результатов или изображения «до и после» (особенно в темах нутры и здоровья).
- Упоминание заработков, использование изображений наличных денег.
- Превосходные степени («самый лучший», «№1»).
- Побуждение к взаимодействию (лайки, репосты).
- Контент 18+, сексуализированные элементы.
- Использование логотипа TikTok в креативах.
Совет: создавайте уникальные креативы для каждого аккаунта, чтобы избежать блокировок.
3. Настройки таргетинга
- Используйте правило «1 почта — 1 гео — 1 выдача».
- Избегайте ключевых слов, связанных с запрещёнными тематиками (криптовалюты, гемблинг, адалт).
4. Посадочные страницы
Посадочная страница должна соответствовать содержанию рекламы. Если в креативе указаны скидки или акции, они должны быть актуальны на сайте и совпадать по цене, процентам и датам.
Важно! Модерация проверяет весь путь до конечной страницы. Если, например, в рекламе указана автомойка в Лос-Анджелесе, а лендинг ведёт на автошколу в Неваде, это может стать причиной блокировки.
5. История пользователя
TikTok отслеживает историю аккаунтов по цифровым отпечаткам, включая:
- Электронную почту, номер телефона, IP-адрес, куки, метаданные браузера.
- Если у вас были баны на прошлых аккаунтах, важно исключить связь с ними: не использовать одинаковые креативы, данные или устройства.
Best practices для арбитража в TikTok
- Избегайте мислида (введение пользователей в заблуждение).
- Не используйте запрещённые элементы (деньги, 18+, логотип TikTok).
- Создавайте оригинальные креативы.
- Уникализируйте креативы при переносе их на новые аккаунты.
- Тематику здоровья заливайте только на США и Канаду.
- Не работайте с финансовыми тематиками.
Что делать, если аккаунт банят при работе с белыми тематиками?
- Создавайте аккаунты на уникальные почты.
- Не используйте креативы с ранее забаненных аккаунтов.
- Не запускайте кампании с офферами, которые были причиной блокировки.
- Проверяйте ключевые слова на отсутствие запрещённых тем.
Если эти шаги не помогли, следует исключить любую связь с забаненными аккаунтами.
- Используйте антик-детекты (1 почта = 1 профиль).
- Меняйте URL в трекерах.
- Используйте качественные прокси.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете минимизировать риск блокировок и добиться стабильного трафика в TikTok.