ТикТок: новая платформа с большими возможностями и строгой модерацией

ТикТок — относительно молодая социальная сеть, которая благодаря уникальному формату подачи контента быстро достигла популярности, сравнимой с такими гигантами, как Facebook, Instagram и Twitter. На начало 2024 года число активных пользователей превысило 1,5 миллиарда. Эти показатели, в сочетании с мощными инструментами таргетинга и возможностью органического продвижения, делают платформу особенно привлекательной для арбитражников.

Однако строгая модерация TikTok требует от паблишеров тщательного подхода. Чтобы запускать кампании, избегать банов и добиваться положительного ROI, необходимо учитывать специфику работы платформы.

Команда Traffic Heroes подготовила краткий гайд по прохождению модерации.

Факторы, вызывающие модерацию в TikTok

При проверке новых аккаунтов и кампаний модерация TikTok анализирует следующие аспекты:

1. Тематика объявлений.
2. Креативы.
3. Настройки таргетинга.
4. Посадочные страницы или приложения.
5. История пользователя и следы, указывающие на "серый" трафик.

Рассмотрим основные моменты подробнее.

1. Тематика

Наиболее сложными для модерации тематиками считаются финансы и здоровье.

• Медицинскую рекламу можно успешно запускать только на рынки США и Канады. В других регионах требования к документам, содержимому креативов и таргетингу значительно строже.
• Темы, связанные с криптовалютой, гемблингом на реальные деньги и трейдингом, либо строго регламентированы, либо запрещены.

2. Креативы

Креативы для рекламы должны быть:

• Уникальными. Не используйте изображения или видео из спай-сервисов, так как это может привести к жалобам на нарушение авторских прав и бану.
• Без привязки к забаненным аккаунтам. Использование креативов с заблокированных аккаунтов повышает риск бана новых кампаний.
• Соответствующими правилам TikTok.

Ошибки, приводящие к бану:

• Обещания результатов или изображения «до и после» (особенно в темах нутры и здоровья).
• Упоминание заработков, использование изображений наличных денег.
• Превосходные степени («самый лучший», «№1»).
• Побуждение к взаимодействию (лайки, репосты).
• Контент 18+, сексуализированные элементы.
• Использование логотипа TikTok в креативах.

Совет: создавайте уникальные креативы для каждого аккаунта, чтобы избежать блокировок.

3. Настройки таргетинга

• Используйте правило «1 почта — 1 гео — 1 выдача».
• Избегайте ключевых слов, связанных с запрещёнными тематиками (криптовалюты, гемблинг, адалт).

4. Посадочные страницы

Посадочная страница должна соответствовать содержанию рекламы. Если в креативе указаны скидки или акции, они должны быть актуальны на сайте и совпадать по цене, процентам и датам.

Важно! Модерация проверяет весь путь до конечной страницы. Если, например, в рекламе указана автомойка в Лос-Анджелесе, а лендинг ведёт на автошколу в Неваде, это может стать причиной блокировки.

5. История пользователя

TikTok отслеживает историю аккаунтов по цифровым отпечаткам, включая:

• Электронную почту, номер телефона, IP-адрес, куки, метаданные браузера.
• Если у вас были баны на прошлых аккаунтах, важно исключить связь с ними: не использовать одинаковые креативы, данные или устройства.

Best practices для арбитража в TikTok

• Избегайте мислида (введение пользователей в заблуждение).
• Не используйте запрещённые элементы (деньги, 18+, логотип TikTok).
• Создавайте оригинальные креативы.
• Уникализируйте креативы при переносе их на новые аккаунты.
• Тематику здоровья заливайте только на США и Канаду.
• Не работайте с финансовыми тематиками.

Что делать, если аккаунт банят при работе с белыми тематиками?

1. Создавайте аккаунты на уникальные почты.
2. Не используйте креативы с ранее забаненных аккаунтов.
3. Не запускайте кампании с офферами, которые были причиной блокировки.
4. Проверяйте ключевые слова на отсутствие запрещённых тем.

Если эти шаги не помогли, следует исключить любую связь с забаненными аккаунтами.

• Используйте антик-детекты (1 почта = 1 профиль).
• Меняйте URL в трекерах.
• Используйте качественные прокси.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете минимизировать риск блокировок и добиться стабильного трафика в TikTok.