Bigo Ads — рекламна платформа від компанії Bigo Technology, де реклама запускається в додатках Likee, Bigo Live та Imo.im. По суті, платформа є прямим аналогом TikTok і незаїждженим джерелом, що пропонує різні рекламні формати (Native Ad, Native Video і Міжсторінкові відео) в 5 плейсментах, включаючи рекламу між діалогами та в сторіс.

Виділяється лояльною модерацією, багато категорій оферів можна просувати без клоаки. Чорні підходи та адалт модерація не пропустить, але загалом ставлення до арбітражних зв'язків лояльне.

По специфіці роботи Bigo Ads у багатьох аспектах нагадує TikTok. Likee — ключовий конкурент TikTok у багатьох ГЕО, тому аудиторія і підходи до заливу дуже схожі.

Приблизно 80% аудиторії ресурсу використовують мобільні пристрої на базі Android. З цього можна зробити висновок, що варто фокусуватися на мобільному трафіку.

Зверніть увагу, що в Bigo Ads мало вікової аудиторії, оскільки ключовий сервіс Likee орієнтований на молодий сегмент. Наприклад, по СНД близько 70% користувачів молодші за 45 років, і ця тенденція зберігається для більшості ГЕО.

Специфіка заливу та особливості аудиторії сильно залежать від плейсменту:

• Likee. Користувачі молодші, люблять розважальні і пізнавальні короткі ролики. Вимогливі до перших секунд відео, динаміки і трендової музики. Найбільш схожі на аудиторію TikTok. Зверніть увагу, що сервіс в основному використовують в СНД та Азії.
• Bigo Live. На платформі зареєстровано 400 млн акаунтів. Більшість користувачів — жителі Азії та США. В BIGO Live є контент на будь-який смак: рецепти, танці, гадання, поради. Основна частина аудиторії — підлітки. Але на платформі можна зустріти й еротичний контент. Так що дорослих заможних чоловіків там не менше, ніж школярів.
• Imo.im. Месенджер для обміну повідомленнями та дзвінками, популярний в арабських країнах. Аудиторія більш доросла та платоспроможна, віддає перевагу нативним і стриманим підходам.
• Медійна мережа. В Bigo Ads також можна закупити розміщення на локальних сайтах, специфіка залежатиме від конкретного ГЕО.

Аудиторія молода, свіжа і не перегружена рекламою. Є відмінні обсяги в потрібних ГЕО та лояльна модерація.

Що по вертикалям?

Гемблінг

Вертикаль гемблінгу була під строгим забороною на відміну від багатьох інших, навіть більш сірих вертикалей. Пізніше після довгих переговорів цю вертикаль розблокували, і зараз представники платформи навіть готові допомагати в просуванні таких проєктів. Частка цих проєктів у Bigo Ads не велика. Що стосується iGaming, то чудово працюють країни LATAM, Азія, MENA. Є трафік з Tier-1, але його менше.

Нутра

Показує непогані результати як на СНД, так і в Азії, підходить для бажаючих протестувати Bigo Ads на закордонному ринку.

До/після. Класика нутри добре підходить для будь-яких оферів, що впливають на зовнішній вигляд. Модерація Bigo Ads цілком пропускає такий підхід, не бійтеся тестувати.

Нативні креативи в малюнковій графіці показують процес змін або, наприклад, програму курсу. Підхід також чудово працює в зв'язці з інфопродуктами і легко проходить модерацію.

Інфопродукти
Користувацький інтерфейс. Це має бути живий ролик від реального користувача, в якому він просуває офер. За форматом це може бути відгук або посилання на новину з прелендингу.

Що не можна просувати на платформі?

• Насильство, кров, жахи.
• Порно.
• Оголене тіло.
• Алкогольні напої або тютюнові вироби.
• Наркотики.
• Медичні товари або послуги (інтернет-аптеки і т. д.).
• Контент, що ображає делікатні теми, такі як фотографії національних лідерів, національні прапори, портрети політиків, відеозаписи виступів і т. д.
• Інтерфейс конкурентних додатків IMO та Likee.
• Розкриття особистої інформації інших осіб (дані посвідчення особи, банківської картки, WhatsApp, адреси електронної пошти, особистого телефону і т. д.).
• Демонстрація логотипу або тексту IMO, Likee або BIGO.
• Абсолютні слогани, такі як «100%», «унікальний», «національний рівень», «відмінний» і т. д.
• Продукти або послуги, що перебільшують ефективність або дають гарантію повернення коштів.
• Два або більше знаків пунктуації підряд, наприклад «!!!», «????».
• Неправильне використання знаків пунктуації або символів, або протиріччя їх первісному призначенню і т. д. (наприклад: кв@ти, Квіти!!!, кв*ти, КВІТКИ).
• Всі слова в слогані з великої літери, за винятком кодів купонів, загальноприйнятих скорочень (таких як ASAP, USA), товарних знаків, назв брендів і найменувань продуктів.
• Копірайтингова типографіка, розмиті зображення і т. д.